Der Komiker und Entertainer Mike Krüger prägte 2010 den legendären Satz „Ist das Kunst oder kann das weg?“. Die humorvolle Frage stellte den Wert und Sinn von einigen Werken moderner Kunst in Frage. Und die Frage muss erlaubt sein – was bringt uns eigentlich diese Kunst? Gerade moderne, abstrakte Kunst wird häufig kontrovers diskutiert.
Ich finde, dass wir die gleiche Frage auch beim Design stellen sollten. Grafikprogramme werden immer einfacher und heutzutage muss alles irgendwie Grafische aufgehübscht werden. Jeder wird zum Grafiker und füllt seine Social Media-Kanäle mit tollen Bildern. Doch welchen Wert bringt uns die Visualisierung in der Kommunikation wirklich? Ich möchte die Frage stellen: Ist das Design oder kann das weg?
Design braucht eine klare Strategie
Und ja, natürlich liebe ich Design. Für mich war es schon immer fester Bestandteil meiner Tätigkeiten – ich atme Design und denke extrem visuell. Doch besonders die konzeptionelle Seite des Designs wird für mich immer wichtiger.
Design ist der visuelle Ausdruck eines tieferen Konzepts.
Eine effektive Markenstrategie ist unerlässlich für den Erfolg eines Unternehmens. Im Buch „The Brand Gap“ betont Marty Neumeier die Bedeutung der starken Positionierung einer Marke. Diese ermöglicht es, sich von der Konkurrenz abzuheben und einzigartig zu sein. Eine erfolgreiche Markenstrategie definiert auch die Werte und die Vision der Marke, um Position zu beziehen und eine emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen. Der Kern der Marke muss also klar sein!
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Markenstrategie ist die Zielgruppenbestimmung. Eine Marke muss wissen, wen sie erreichen will und wie sie dessen Bedürfnisse und Wünsche erfüllen kann. Das hilft dabei, eine gezielte Strategie zu entwickeln und die Kommunikation auf die Bedürfnisse der Kunden auszurichten. Es muss klar definiert sein, wie die Marke kommuniziert und welche Botschaften übermittelt werden sollen.
Die richtige Strategie ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Marke. Sie ist der Schlüssel zu langfristigem Erfolg und Wettbewerbsvorteilen auf dem Markt.
Und hier fängt schon das Design an. Es ist ein gezieltes Definieren von Identität und Gestalten von Kommunikation. Gutes Design braucht diese Grundlage, um sich entwickeln zu können. Denn im Design müssen Inhalte und Stil verschmelzen. Das Design soll den Inhalt in einer anderen Sprache kommunizieren. Statt der verbalen wird hier eine visuelle Sprache verwendet. In der Neurowissenschaft sagt man, dass ca. 90% der an das Gehirn übermittelten Informationen visueller Natur sind. Der erste Eindruck ist also Gold wert.
Schön kann jeder…
Damit Design mehr ist als nette Deko, braucht es ein Fundament. Ein klares Verständnis der Marke, eine formulierte Vision und entsprechende strategische Ansätze bilden die Basis für ein starkes Design. Erst dann kann die Visualisierung der Marke beginnen.
Die Gestaltung einer visuellen Identität ist weit mehr als das nur Entwerfen eines Logos. Es geht darum, die Essenz einer Marke zu entdecken und visuell auszudrücken. Damit der erste Eindruck stimmt. Vom Stil über Farben, Typografie und Bildsprache. Um mit ansprechenden Bildern eine Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen, müssen zuerst die Werte, die Vision und die Strategie der Marke klar sein.
Das Unternehmen muss sich zuerst selbst verstehen, um in der eigenen Kommunikation verstanden zu werden.
Nur so kann letztlich eine visuelle Identität entwickelt werden, die einzigartig und unverwechselbar ist und eine emotionale Bindung zum Kunden aufbaut.
Design ohne Strategie ist eben nur Deko.
