Personal Branding

Personal Branding ist in der heutigen Arbeitswelt von zentraler Bedeutung. Als Personal Brand stellt man sich selbst und seine Stärken authentisch dar, um so im Wettbewerb mit anderen Marken hervorzustechen. Ein wichtiger Bestandteil davon ist das Storytelling – die Kunst, seine Geschichte anschaulich zu erzählen und so eine einzigartige Marke zu schaffen. Doch welche Rolle spielen Geschichten beim Aufbau einer starken Personenmarke?

Storytelling ist in aller Munde. Geschichten ziehen uns in ihren Bann und lassen ein langweiliges Thema plötzlich spannend werden. Gerade im Personal Branding ist es wichtig, dass du deine eigene Geschichte erzählst. Warum bist du, was du bist? – Aufgrund deiner eigenen Biografie. Die Einladung, deine Identität herauszufinden, ist im ersten Teil meines Buches TRUE PERSONAL BETTER BRANDING (siehe unten) nicht zu überhören. Was war also dein Weg? Welche Spuren haben deine dunklen Zeiten hinterlassen? Was macht dich aus?

Story of your life

Wenn du deine Geschichte mit deinem Auftreten als Marke verknüpfst, wirst du für andere greifbar. Sie können plötzlich hinter die Fassade schauen und verstehen, wer du wirklich bist. Denn jeder weiß, wie es ist, durch schwierige Zeiten zu gehen oder bestimmte Erfahrungen in Wachstum zu verwandeln. Menschen, die sich als perfekt darstellen, schaffen eine Distanz. Eine Distanz zwischen dem „normalen Menschen“ und dem „großen Helden“. Wenn du aber deine Geschichte ehrlich erzählst, wirst du greifbar und glaubwürdig – ganz einfach, weil sich die Menschen mit dir identifizieren können.

Die Kunst dabei ist, durch deine Geschichte verständlich zu machen, warum du heute das tust, was du tust. Was hast du erlebt und welche Stärken hast du daraus entwickelt? Eine authentische Brand Story baut Vertrauen auf und schafft eine emotionale Bindung. Nimm dir Zeit, um über deinen eigenen Weg nachzudenken. Finde heraus, was deine prägenden Wegstrecken waren. Schreibe deine Geschichte auf.

Brand Stories

Als Personenmarke brauchst du zwei Arten von Geschichten. Zwei Brand Stories. In der ersten verknüpfst du deine Lebensgeschichte mit deinem Thema. Das legitimiert dich und deine Marke. Jeder versteht, was du erlebt hast und warum du deshalb etwas zu sagen hast. 
Die zweite Brand Story ist etwas ganz anderes. Sie ist eine Geschichte – vielleicht auch fiktiv –, die dein Kernthema einfach und verständlich transportiert. Das kann zum Beispiel dadurch gelingen, dass du deine Marke durch eine anschauliche, nachvollziehbare Situation darstellst oder sie mit etwas vergleichst.

Praxistest

Geschichten haben die Kraft, uns in ihren Bann zu ziehen. Durch die Identifikation mit den Charakteren und ihren Handlungen können wir uns in die Geschichte hineinversetzen. Komplexe Sachverhalte werden leichter verständlich und emotional untermauert.
Wie kannst du deine Kernbotschaft mit dem Leben vergleichen? Welche Geschichte kannst du erzählen, um dein Thema zu veranschaulichen? Hier sind Kreativität und Exploration gefragt. Wenn du eine Idee hast, probiere sie aus! Überprüfe, ob die Geschichte und das, was du damit sagen willst, verstanden wird. Ändere hin und wieder Details und teste, was am besten funktioniert. Wichtig ist, dass du einen Anknüpfungspunkt hast, der allgemein bekannt ist und der etwas mit dem Leben der Menschen zu tun hat, die du erreichen möchtest. Natürlich ist es gut, mehrere Geschichten haben – das sorgt für Abwechslung. Aber es macht Sinn, eine davon ausführlicher zu entwickeln und sie immer griffbereit zu haben.

Beim Storytelling geht es nicht nur darum, die richtigen Worte zu finden, sondern auch um Überzeugungskraft in der Präsentation. Um eine starke Geschichte zu erzählen, ist es wichtig, immer wieder zu experimentieren. Nur durch regelmäßiges Üben kann man die Reaktion der Zuhörer beobachten und sich entsprechend verbessern. Eine tolle Geschichte auf dem Papier ist nur halb so wertvoll wie eine lebendig erzählte, die das Publikum bewegt. Probieren geht über Studieren – so lange, bis du durch dein Storytelling eine starke und überzeugende Personal Brand aufgebaut hast.

Suche deine Geschichte. Erzähle sie, bis du verstanden wirst.

Buchtipp: 

TRUE PERSONAL BETTER BRANDING

Wenn du andere für deine Story begeistern, deine Personenmarke nach vorne bringen oder einfach mehr zum Thema Personal Branding erfahren willst, ist dieses Buch genau das Richtige für dich! Es enthält alles, was du brauchst, um deine Personal Brand von innen heraus zu gestalten. Daniel Büscher bringt seine Erfahrungen aus der Arbeit mit Menschen und der Gestaltung von Marken zusammen: Wie entfalte ich meine eigene Persönlichkeit? Wie gestalte ich meine Personenmarke? Mit klarer Struktur und knackigen Texten wird Personal Branding greifbar und anschaulich vermittelt.